شارك هذا المقال
;)
;)
;)
درس متقدِّم في أبحاث الكلمات المفتاحية من أوزال إيرغن من iProspect، ويوضح هذا الدرس المناهج الأكثر فاعلية لإجراء حملة ناجحة تعتمد على تخصيص محركات البحث
تشكِّل أبحاث فعالية الكلمات المفتاحية الأساس الأول لأي استراتيجيا لتخصيص محركات البحث. لا شك في أنها عملية تستهلك الوقت وتسبب الضجر، ولكن ذلك ينطبق على إنشاء أساس منزل أيضًا، ولا يقوم أي مهندس مسؤول ببناء منزل من دون أساس متين، أليس كذلك؟ لم تتغير وصفة أبحاث الكلمات المفتاحية المثالية مطلقًا خلال الوقت الذي أمضيتُه في العمل لصالح وكالة تخصيص محركات البحث. والوصفة هي: مكيالان من فهم طبيعة شركة الزبون، ومكيالان من إدراك الطلب على البحث ضمن قطاع الزبون، وقليل من معرفة أهداف شركة الزبون. تلك هي مجموعة البيانات المثالية لتسليط الضوء على ما هو مطلوب من الأبحاث.
إلا أن قول ذلك أسهل من فعله، فالكثير من العاملين في تخصيص محركات البحث يرتكبون خطأ هو عدم التعامل مع أبحاث الكلمات المفتاحية بجدية كافية. ولعل السبب في ذلك هو أننا نعيش في انشغال دائم، ولعلِّي أجد ألف طريقة للقيام بعمل أكثر تسلية. لذلك، قمتُ بجمع بعض النصائح التي يمكنك اتباعها لإنجاز أبحاث الكلمات المفتاحية بأسرع ما يمكن واكتشاف الكلمات المفاتحية الأكثر قيمةً للزبائن أو للشركات الناشئة خلال دقائق.
كلمات المنافسين المفتاحية
ستجد -على الأرجح- أن شركة منافِسة قد أنشأت موقعًا إلكترونيًا مخصص بالكامل، ويحتوي عدة كلمات مفتاحية قيِّمة. وهذا سيف ذو حدَّين، فرغم أن الشركة المُنافسة قد سبقت إلى إيجاد كلمة مفتاحية معينة وبدأت تخصيص الموقع الإلكتروني بالكلمات المفتاحية التي تبحث عنها، لا يوجد ما يمنعك من فكِّ شيفرة الكلمات المفتاحية وتحليلها باستخدام أداة تخصيص محركات بحث مفيدة مثل ScreamingFrog. وبعدها، يمكنك تصدير بيانات منافسك وإكمال عملك من خلال برنامج إكسل:
تصنيف الكلمات المفتاحية
يمكنك الاستفادة من مواقع المنافسين الإلكترونية المخصصة باستخراج بيانات الكلمات المفتاحية الخاصة بها. ولكن، مهما فعلت، ستواجه بيانات (معظمها في الأسواق المتخصصة) غير كافية لتشكل فائدة حقيقية. وفي هذه الحالات، ستحتاج إلى بذل جهد إضافي. ولكن، لا تقلق كثيرًا، فهناك المزيد من الوسائل الفعالة التي يمكن اتِّباعها لتجزئة ما يبدو عملًا هائلًا، إلى أجزاء صغيرة يمكن إنجازها بسهولة. ولتحقيق ذلك، ستحتاج إلى أداة لتخصيص محركات البحث للحصول على قائمة كاملة من روابط موقعك الإلكتروني. وعند استخدامها في موقع الزبون، تُقدِّم معظم هذه الأدوات معلومات إضافية للروابط، مثل "تجاوبية العنوان" و"نمط المحتوى". بعد ترتيب لائحة الروابط الأساسية، ستتولد صفحات بصيغة HTML تحتوي 200 كلمة تقريبًا مكتوبة حسب الترتيب الأبجدي، وعند هذه الخطوة، يمكنك البدء بتصنيف الكلمات المفتاحية.
يتيح لك ذلك إجراء أبحاث الكلمات المفتاحية بطريقة منهجية، ويُنظِّم العمل بحيث لا تتسبَّب كثرة المعلومات الارتباك والخطأ.
أداة غوغل للكلمات المفتاحية
إذا كنتَ تقرأ هذا المقال، فأنت تعلم ما هي أداة غوغل للكلمات المفتاحية، لذا سأتحدَّث مباشرة عن بعض الوظائف التي يمكن أن تُسهِّل مهمة مخصص محركات البحث لدى إجرائه الأبحاث. إذا كنت تتساءل عن الكلمات المفتاحية المناسبة لصفحاتك، فكل ما عليك فعله هو التالي:
1. ابحث عن كلمة مفتاحية تريد تقييمها
2. حمِّل أول رابط يظهر إلى أداة غوغل للكلمات المفتاحية
3. ضمِّن/استثنِ الكلمات حسب صلتها بموضوع الصفحة، حتى تمتلك قائمة جيدة بالكلمات المفتاحية المطلوبة.
أبحاث الكلمات المفتاحية باستخدام برنامج إكسل
حين أجريتُ بحث كلمات مفتاحية لأول مرة منذ سنوات عديدة، كان برنامج إكسل هو البرنامج الوحيد الذي كنتُ أتقن استخدامه، ففي النهاية، يُسهِّل البرنامج ترتيب البيانات، وليس مطلوبًا من المستخدِم أن يكون عبقريًا لفهم طريقة استخدام برامج المكتب من مايكروسوفت MS Office. ولكن، لا بد لي من القول إن المعادلة المفضلة التي كنتُ أستخدمها دائمًا، حين أجري أبحاث كلمات مفتاحية، هي "التركيز"، وهو ما يجمع أجزاء العمل، بعضها ببعض. وكانت أفضل طريقة لاكتشاف كيفية استخدام هذه المعادلة هي أنني وضعت مجموعة من الكلمات المفتاحية أفقيًا وعموديًا كي أجمعها:
إذا كنتَ لا تفضِّل قضاء الكثير من الوقت في استخدام برنامج إكسل، فيمكنك القيام بالمهمة نفسها، بسهولة، من خلال مواقع مثل www.keywordwizard.com الذي يعرِّفك بكل نتائج الجمع الممكنة لما يصل إلى أربعة أعمدة من الكلمات المفتاحية.
حسب موقع الزبون، يُرجَّح أنه يمكنك استخدام معظم الأساليب المتضمنة في هذا المقال، بالإضافة إلى استخدام أدوات أخرى، مثل أداة Google Webmaster Tools لإنشاء تقارير تتضمن بيانات كلمات مفتاحية غنية، بالإضافة إلى أداتي للكلمات المفتاحية الطويلة، من خلال "اقتراحات غوغل" و"عمليات البحث المُهمَلة من غوغل".
آمل أن توفِّر هذه الأساليب بعض الجهد حين الحصول على زبون جديد، وإذا كانت لديكم أساليب جديدة، فأرجو أن تضعوها في المساحة المخصصة للتعليقات.
كتب هذا المقال: أوزال إرغن، مدير تخصيص محركات البحث في iProspect الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
