شارك هذا المقال
;)
;)
;)
شبكات التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث هما عنصران شبيهان بمفهوم اليين واليانغ بالنسبة إلى عالم
الانترنت ونجاح عنصر مرتبط بنجاح الآخر بشكل وثيق. اللجوء إلى دعم شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك من قبل عنصر تحسين محركات البحث مهم جداً، فقد تغيرت هذه الممارسة تغيراً ملحوظاً منذ نشوء مفهوم تحسين محركات البحث في منتصف التسعينيات. ولكن بقي سر رواج غوغل-القدرة على تصنيف المواقع بالاستناد إلى درجة رواجها من خلال تقييم الروابط المرتبطة بأي موقع ما- هو نفسه في جوهره. ولكن لم يعد تقييم رواج موقع أو علامة تجارية معينة يقتصر اليوم على روابطه(ها) المرتبطة فقط، بل يلعب تأثير شبكات التواصل الاجتماعي وكيفية تشابك المحتوى ضمن موقع العلامات التجارية دوراً أيضاً في هذا التقييم.
تبذل محركات البحث قصارى جهدها لتكوين نظرة شاملة لعدد من العلامات التجارية قبل عرضها من خلال عمليات البحث اليومية التي تبلغ حوالي 6 مليار. لهذا السبب، لا بد من الجمع بين استراتيجيتك على شبكات التواصل الاجتماعي واستراتيجية تحسين محركات البحث، كما لا بد من الحرص على ارتباط كل ما تنشره بفحوى موقعك والكلمات المفاتيح التي تستهدفها. ففي نهاية المطاف، مصادر تعزيز نسبة استخدام موقعك عديدة. أي استراتيجية إذاً تضمن لك انسجام عنصر تحسين محركات البحث مع عنصر شبكات التواصل الاجتماعي؟
1- تصميم استراتيجية تسويق محتوى
يجدر بك إجراء الأبحاث واستكشاف الفرص الكفيلة بنشر محتوى جديد. وإحدى الوسائل المتعددة لتحقيق ذلك هو التواصل من خلال المدونين. المدونون أشبه بالقضاة في مباراة رواج؛ كلما كانت الروابط والمحتوى ذو الصلة الذي يؤدي إلى موقعك وشبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك أكثر، كلما كان ذلك أفضل لعلامتك التجارية وفرص تصنيف كلماتك المفاتيح المستهدفة.
2- تعزيز وسم هشتاغ الخاصة بك
كانت منصة تويتر أول من اعتمد وسوم الهشتاغ التي استخدمت بهدف إجراء الأبحاث في الداخل. ولكن سرعان ما اعتمدت من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى كالفايسبوك وGoogle+ وPinterest نظراً لشعبيتها الهائلة.
إجراء بحث كلمات وسوم هشتاغ المفاتيح عبر المواقع كHashtatit أمر أساسي، كما لا بد من اكتشاف نوع الكلمات المفاتيح التي قد يكون جمهورك المستهدف يبحث عنها أو يضمنها في نشراته على الانترنت. يسمح لك تحسين وسوم الهشتاغ لديك بتكوين التوعية على مستوى مجموعة معينة من الأشخاص وبجذب الاهتمام إلى علامتك التجارية.
3- ضمّن وسوم ميتا الوصفية Meta Tags في قوالب صفحتك
يضمن تضمين وسوم ميتا الوصفية في رمز مواقعك بتحسين العناوين والوصف والصور والمزيد من المعلومات المرئية في التدفقات الاجتماعية تلقائياً.
ما يضمن تحسين المحتوى تلقائياً باستخدام الكلمات المفاتيح التي سبق واستهدفتها على تلك الصفحة متى تم تشارك أي محتوى على أي صفحة.
4- حسّن خصائص غوغل لديك
(Google+ ، Google Places ، YouTube الخ.)
لقد أتمت غوغل كل خطوة ممكنة لتحسين حضورها على قنوات التواصل الاجتماعي. هذا أمر ممتاز بالنسبة إلى تحسين محركات البحث لأن جميع هذه المنصات تغذي غوغل مباشرة وتصبح فرصة رائعة لتحسين تصنيفك من خلال تكوين الصلة والسلطة في محركات البحث.
عندما تكوّن استراتيجية لشبكات التواصل الاجتماعي مع أخذ عنصر تحسين محركات البحث بعين الاعتبار، يجدر بك الحرص على توافق جميع وحدات غوغل مع استراتيجية تحسين محركات البحث لديك. بإمكانك تحقيق ذلك من خلال إنشاء قالب محتوى يأخذ بعين الاعتبار كلمات تحسين محركات البحث المفاتيح و (الترويسات H1 وH2 وووسم العنوان Title Tag ومحدد موقع المعلومات URL ) ورابط المؤلف والوصف ونص الارتساء ويتوافق مع جميع هذه العناصر التي ستضمّن في وحدات غوغل وتحيل إلى موقعك.
ما سبق بعض التقنيات التي بإمكانك تطبيقها على علامتك التجارية. ولكن في الواقع، اللائحة أطول بكثير من هذه وعليك أن تكون ناشطاً على جميع منصات التواصل الاجتماعي الهامة في كل وقت. إذا كان لموقعك مدونة، إنها لفكرة جيدة أن تحيل جميع نشرات مدونتك تلقائياً إلى جميع حساباتك على شبكات التواصل الاجتماعي ليتم تشارك كل مقال جديد تنشره تلقائياً مع جمهورك الاجتماعي والحفاظ على ثبات وفعالية تدفق النشرات.
بقلم "أوزال إرغن"، مدير تحسين محركات البحث في iProspect MENA
