Arabnet Arabnet

قبل عام ٢۰۰٩، كلّما زاد عدد الروابط لدى المواقع الإلكترونيّة ارتفعت مراتبهم على صفحات نتائج محرّكات البحث (SERPs) مهما كانت تركيبتها سيئة ومعدّل الوقت الذي تمّ قضاؤه على الصفحة أو كيفيّة ربط الصفحات ببعضها. واليوم قد تمّ إعادة توازن هذه المعادلة والآن ما يهمّ هو كيف يزيد تصميم الموقع الإلكتروني في إشراك المستخدمين.

حاليّاً، تقوم معظم الشركات بجمع المعلومات من العملاء وتحويلها إلى مديري المشاريع الذين بدورهم يخصّصونها إلى مصمّم المواقع الإلكترونيّة قبل إرسالها إلى فريق تطوير المواقع الإلكترونية للتنفيذ النهائي. حالما تمّ القيام بكل هذه الأمور، يبلّغ خبير في محسّنات محرّكات البحث ليشرف على المشروع. في معظم الأحيان، لا يحقّ للخبراء في محسّنات محرّكات البحث أن يقوموا بأي تغيير للتصميم وإن سمح لهم بذلك، عليهم أولاً الحصول على موافقة الزبون للقيام بهذه التغييرات والإتصال بالمصمّم وثمّ إنجاز الأمور مع المطوّر. وغني عن القول أنّ هذه العمليّة تستغرق وقتاً طويلاً ويمكن تبسيطها من خلال القيام ببعض التعديلات على مستوى التصميم. إن كنت تتساءل عن كيفيّة إنشاء مواقع إلكترونيّة صديقة لمحرّكات البحث سهلة التطوير، إليكم بعض النصائح المهمّة بناء على تجربتي كمستشار محسّنات محرّكات البحث.

·  استخدم محسّنات محرّكات البحث في تصميم الإطار الشبكي للموقع الإلكتروني

يبدأ المصمّمون عملهم عموماً بقيام لائحة المواقع الإلكترونية التي يروق تصاميمها للعملاء. ثم ينسّقون ألوان الموقع الإلكتروني مع الشعار ويصمّمون المواقع وفقاً للنصّ الذي وفّره العميل. وعادة ما تكون النتيجة النهائية جذّابة للغاية، فلديك تصميم واضح وخطّ مفهوم واستخدام رائع للألوان والرسومات ويكون قد تمّ ترتيب كلّ شيء.  

لكن هذا لا يكفي ليفوز الموقع بالمنافسة، يجب التأكّد أنّ استخدام الألوان ملفت للنظر لجذب الزوّار وقد تمّ ترتيب كلّ شيء ليظهر الموقع في محرّكات البحث وإلى ما هنالك. إنّ مصمّم الموقع ليس مسؤولاً عن التفكير بكلّ هذه الأمور، بل هي مهمّة الخبير في محسّنات محرّكات البحث الذي تكمن مسؤوليته أولاً وقبل كلّ شيء في ضمان تجربة بحث أفضل للمستخدم. وبالتالي، إنّها لخطوة ذكيّة إستخدام محسّنات محرّكات البحث في وقت مبكر من تطوير الموقع الإلكتروني حالما يبدأ المصمّم بالعمل على الإطار الشبكي للموقع.

·  إنّ محسنات محرّكات البحث هم المرشّحون المثاليّون لإجراء البحوث على المنافسين

اطلب من الخبير في محسّنات محرّكات البحث إجراء تحليل رباعيّ SWOT (نقاط القوّة، الضعف، الفرص والتهديدات) للحصول على تحليل أفضل عن منافستك وبالتالي، القيام بالتطبيقات الضرورية على موقعك الجديد. سيساعدك التحليل الرباعي على فهم النقاط التالية:

-  كيفية البروز والتميّز في المنافسة

-  كيفية بناء صفحات هبوط أفضل

-  كيفية توزيع صفحات الويب

-  كيفية تحديد الدعوة للعمل (CTA)

-  الأمور التي تقوم بإشراك المستخدمين

تحذير: ستحتاج إلى القيام باختبار أ/ب، إلاّ أنّه لا يمكن إتقان شيئاً من المرّة الأولى لكن تحقيق أمراً جديداً في الجولة الأولى سيترك طابعاً جميلاً بالتأكيد وبعدها يمكنك تحسينه من خلال اختبار أ/ب. 

·  السماح للمصمّمين إضافة لمستهم الإبداعية

بعد الاستماع إلى توصيات محسّنات محرّكات البحث، جاء دور المصمّمينللقيام بعملهم الآن . هناك توصية مثلاً حول وضع لمسة محليّة للموقع لجعله يبدو مألوفاً للمستخدمين المحتملين وموثوقاً أكثر. قد يختار المصمّم تنفيذ ذلك من خلال إضافة صورة موقع شهيرة في الخلفيّة أو استخدام الكلمة الأكثر شيوعاً بين المواطنين أو تحديد تصميم الأزرار. 

تذكّر أنّ قيام الفريق بتبادل الأفكارهو فكرة جيّدة دائماً لكن دع المصمّمين القيام بعملهم، فهم يفهمون نظام الألوان وكيفيّة القيام بتصاميم جذّابة.   

·  قبل نشر الموقع الإلكتروني، تأكّد أنّه تمّ مراجعة كلّ شيء

ستجد فيما يلي لائحة بالأمور التي يجب مراجعتها قبل نشر الموقع:

-  عناوين URL الصحيحة

-  أسماء الصور الصحيحة

-  التحميل السريع  (من الأفضل إظهار ذلك للعميل أيضاً)

-  المحتوى الأصلي

-  تنفيذ المخطّط

-  التنفيذ التقليدي الصحيح

نصيحة: يمكنك أيضاً تقييد وحدات الروبوت في ملف robots.txt من الزحف إلى الويب إن تمّ تنفيذ توصيات محسّنات محرّكات البحث بطريقة صحيحة.

***********

المزيد عن كميل هيماني

كميل هيماني ، استشاري في محسّنات محرّكات البحث، يعمل في شركة "غلوبس " وهي شركة مقرّها دبي تقدّم خدمات تكنولوجيا المعلومات والويب لدولة الإمارات العربية المتّحدة.