شارك هذا المقال
;)
;)
;)
وفقا لمسح من مجلس تسويق الفيديو على شبكة الإنترنت (Web Video Marketing Council (WVMC، يستخدم 96% من الشركات بين الأعمال (B2B) محتوى التسويق على الإنترنت ويخطط 41% منها لزيادة إنفاقها على هذه الأنشطة. في حين يبقى الفيديو جزءًا هامًا من استراتيجيات التسويق والميزانيات، والعلامات التجارية غالبا ما تقلل العلامات التجارية من أهمية العنصر الأساسي في عملية تسويق الفيديو، وهو التوزيع. يجب على العلامات التجارية أن تخصص الوقت والموارد لاستراتيجية توزيع قوية تؤدي إلى حملة فيديو ناجحة وتوليد عائد قوي على الاستثمار. وهذا يعني أن العلامات التجارية هي بحاجة إلى معرفة كيفية وأين يوزّع المحتوى على الانترنت. في ما يلي خمس نصائح لتصميم استراتيجية توزيع فيديو فعّالة:
1. تبدأ مع أخذ النهاية في الاعتبار
يجب على العلامات التجارية أن تخطط للتوزيع قبل أو أثناء إنشاء حملة الفيديو. ومع اختلاف قنوات التوزيع، يمكن لتلك التي تم اختيارها تغيير عملية إنتاج الفيديو وقد يحتاج المسوقون إلى إنشاء إصدارات مختلفة من الفيديو الخاص بهم لقنوات مختلفة من أجل تحسين فرص النجاح. على سبيل المثال، تحتاج مقاطع الفيديو المنشورة على فاسيبوك إلى صور مرئية لجذب انتباه المستخدمين حتى بدون صوت. نظرا لأن 75٪ من مرات مشاهدة الفيديو على فاسيبوك ونصف المشاهدات على يوتوب تأتي من أجهزة الموبايل، فإن اتباع نهج الموبايل أولا عند إنشاء محتوى فيديو، وضمان عرض المحتوى بشكل جيد على الشاشات الأصغر حجمًا هو خطوة حكيمة.
2. الاستثمار في الترويج المدفوع
مع وفرة أشرطة الفيديو على شبكة الإنترنت، يصعب الوصول السهل والعملي. لذا، على العلامات التجارية وضع خطة متينة لتعزيز محتواها والاستثمار في استراتيجيات ترويجيّة مدفوعة، تصل للجمهور المستهدف. وفقًا لـWVMC، إن 38٪ فقط من الشركات قد دفعت لتعزيز الفيديو الخاص بها على الانترنت. ومع ذلك، لتحقيق النجاح في سوق اليوم، لم يعد بإمكان الشركات الاعتماد على منصات مجانية مثل يوتوب و فاسيبوك فقط للوصول والتأثير. يجب تخصيص ميزانية للترويج المدفوع سواء كان على وسائل الشبكات الاجتماعية أو عبر الناشرين الشركاء مثل Buzzfeed.
3. الإستفادة الأمثل من البحث والمشاركة
يُعدّ تحسين محركات البحث (SEO) جزءا لا يتجزأ من استراتيجية توزيع الفيديو الناجحة، فهو يتيح للعلامات التجاريّة فرص عرض الفيديو الخاص بها أمام جمهورها المستهدف عند بحثهم عن أي شيء ذات علاقة. من أجل مقاطع الفيديو أفضل، يجب البحث والعمل على استراتيجيات تحسين محركات البحث، وذلك لزيادة عدد المشاهدات التي يتلقاها الفيديو. حتى إذا كانت العلامة التجارية تحتوي على رسالة رائعة وفيديو عالي الجودة واستراتيجية ممتازة، إذا تعذّر العثور على الفيديو عبر غوغل أو من قبل الأفراد عندما يبحثون عن شيء معين، فستفقد العلامة التجارية فرص المشاركة المحتملة. لذلك، فإن العنوان والعلامات والوصف المستخدم للفيديو مهم جدا ويجب أن يكون استراتيجيا، حيث تعتمد محركات البحث على تلك المعلومات لتحديد ما هو الفيديو.
4. معرفة منصات التواصل الاجتماعية الخاصة بك
على الرغم من أهمية محتوى الفيديو على موقع العلامة التجارية الإلكتروني، إلا أنه ليس بالضرورة المكان المناسب حيث يجده العملاء. منصات التواصل الاجتماعية هي قنوات التوزيع التي يختارها صنّاع الفيديو بشكل عام، وينبغي التفكير والتخطيط بعناية ودقّة لتحديد عبر أي منصة سيتم مشاركة الفيديو. يجب على العلامات التجارية أن تختار أفضل منصة (أو منصات) لتقديم محتوىها استنادا إلى أهدافها وجمهورها المستهدف ونمط (أو أنماط) الفيديو المفضلة. في حين أن العلامات التجارية سوف ترغب في اختيار المنصات التي لديها المستهلكين الأكثر نشاطا، فإنها يجب أن تنظر أيضًا لتلك التي يفضلها العملاء المحتملين وأن لا تقتصر المشاركة على منصة واحدة فقط. يجب أيضا تحسين مقاطع الفيديو للمشاركة عبر المنصات الأساسيّة والأجهزة المختلفة مع تقصير عناوين URL وإعطاء المشاهدين إمكانية مشاركة ونشر الفيديو داخل شبكاتهم.
5. استخدام المقاييس
قبل إطلاق حملة تسويق فيديو، من المهم أن تحدد العلامات التجارية المقاييس التي تعرّف مدى نجاح حملات توزيعها. وتتمثل إحدى طرق القيام بذلك في محاذاة المقاييس مع مراحل محددة من رحلة المستهلك. يمثل إجمالي عدد مرات بدء الفيديو ومتوسط المشاهدات وعدد المشاهدين الذين يشاهدون مقطع فيديو بأكمله، المقاييس الأكثر تتبعا. ومع ذلك، للحصول على العلامات التجارية للحصول على مزيد من المعلومات والبيانات المتعمقة، فإنها قد تحتاج إلى شراكة مع شركة تحليلات الفيديو مثل Vidyard أوPixability أو Tubular Labs. ويمكن لهذه الأنظمة الأساسية أن توفر بيانات إضافية مثل عدد مرات مشاهدة مقطع فيديو معين وكذلك ما إذا كان المشاهدون الفريدون يشاهدون الفيديو أكثر من مرة.
من خلال نشر هذه التكتيكات في استراتيجيات التوزيع الخاصة بهم لضمان الوصول الفعال والمشاركة، يمكن للعلامات التجارية ضمان أن جهودهم في التسويق الفيديو ناجحة وأن المحتوى قادر على خدمة الغرض منه.
