شارك هذا المقال
;)
;)
;)
لم ننتهِ من عام 2014 بعد. فقد نشرت App Annie -وهي شركة توفر حلولًا لمعلومات الأعمال كقوائم الترتيب، وتحليل المبيعات، ومعلومات سوق متطورة لاقتصاد التطبيقات- تقريرًا شاملًا يتناول أهم اتجاهات التطبيقات خلال عام 2014.
وفقًا للتقرير -الذي وُضِع له عنوان «فهرس App Annie: نظرة على عام 2014 - أهم اتجاهات التطبيقات في عام 2014»- شهد العام الماضي اتجاهات جديدة عمّت التطبيقات ومتاجرها. ومن تلك الاتجاهات، صعود الألعاب «شديدة البسيطة» super casual، ونموًا هائلًا في اقتصاد المشاركة، وظهور منصات مراسلة كخيار أساسي للناشرين الراغبين في التوسع إلى مناطق جديدة.
ولتصور أفضل عن الاتجاه المذكور أعلاه، يمكننا التفكير في الشهرة التي اكتسبتها لعبة Flappy Bird، وهي لعبة «شديدة البساطة» إذ كل ما على اللاعب هو النقر على الشاشة. وتمتعت تطبيقات مثل Uber و Lyft بنمو مدهش، ووصلت إلى تقييمات بعدة مليارات من الدولارات. أخيرًا، يذكر التقرير أنه «بعد تطوّر تطبيقات المراسلة إلى منصات متنوعة متعددة الوظائف، برز دور جديد لها، حيث استخدمها الناشرون الأجانب والمحليون لتوزيع المحتوى الذي ينتجونه لجمهور أوسع».
iOS مقابل أندرويد: القصة القديمة نفسها، ولكنها أكبر
لا يمكن لتقرير سنوي حول الموبايل أن ينجح من دون وضع مقارنة بين أندرويد وiOS. عام 2014، ازداد تقدّم متجر غوغل بلاي على متجر تطبيقات آبل بنسبة 60 في المئة من حيث عدد مرات تنزيل التطبيقات حول العام. إلا أن iOS حافظ على تقدمه في الأرباح، حيث جنى عائدات أكثر بنسبة 70 في المئة من متجر غوغل.
القوى الكبرى في متاجر التطبيقات تهيمن
وفّرت اليابان وكوريا الجنوبية والولايات المتحدة عائدات أكبر مما جمعت بقية دول العالم مجتمعة، ما أظهر إمكانية جني الأرباح في أسواق متعددة عُطّلت بالنمو البطيء في عمليات التنزيل. وتابعت البرازيل وروسيا والهند والصين النمو الملحوظ في عدد مرات التنزيل. وتقدّمت البرازيل بثلاث مراتب، ووصلت إلى المركز الثاني في عدد مرات التنزيل من متجر غوغل بلاي. واحتلت الولايات المتحدة المركز الأول، في حين تصدّرت الصين الدول الأربع -البرازيل وروسيا والهند والصين- من حيث نمو العائدات. واحتلت المركز الثالث من حيث العائدات على iOS بحلول نهاية العام، بعد الولايات المتحدة واليابان. ولحظ التقرير أيضًا أن هذه الدول «بدأت تصل إلى إمكانية جني الأرباح منها، بالإضافة إلى الجمهور المتزايد». نمت العائدات في هذه الدول مجتمعةً بنسبة 120 في المئة.
تطبيقات المراسلة تظهر نموًا مذهلًا وإمكانيات كبيرة
تابعت تطبيقات المراسلة صعودها الملفت عام 2014. حيث تم شراء تطبيق WhatsApp بمبلغ 19 مليار دولار. أما تطبيقا Line و WeChat فقد طوّرا وظائف جديدة. فبالإضافة إلى الألعاب وحزم اللصاقات، يتضمن التطبيقان الآن إيقاف سيارات الأجرة، والدفع عن طريق الموبايل، ومشاهدة المواد الإعلامية من الإنترنت. بلغ عدد مستخدمي تطبيق WeChat من إصدار شركة Tencent 468 مليون مستخدم فعلي شهريًا في منتصف تشرين الثاني/نوفمبر 2014، «ما وفّر لمنصة المراسلة نفوذًا تفاوضيًا غير مسبوق مع الناشرين». ويلاحظ التقرير أخيرًا أن التحدي الأساسي في المضي قدمًا لهذه الشركات هو إيجاد طريقة للتميُّز عن الشركات المنافسة.
المزيد من النمو في تطبيقات السفر والنقل، ويلعب نمو اقتصاد التشارك في ذلك دورًا قويًا
نما عدد مرات تنزيل أهم 10 تطبيقات سفر ونقل بأكثر من 30 في المئة. أحدث تطبيقات Uber و Lyft والخدمات الشبيهة نقلة نوعية في قطاع سيارات الأجرة، ولعبت الشراكات الاستراتيجية دورًا أساسيًا في نموها. تشاركت Uber مع Google Maps في أيار/مايو، وعقدت Lyft شراكة مع تطبيق النقل العام المعتمد على التعهيد الجماعي Moovit في حزيران/يونيو. وقد أتاحت هذه العمليات الحصول على زبائن جدد بسرعة.
شهد اقتصاد التشارك نموًا كبيرًا خارج قطاع النقل. حيث كانت تطبيقات Airbnb و Homeaway VRBO و Couchsurfing و Dwellable من أكثر التطبيقات رواجًا ضمن الفئة الفرعية الخاصة بالفنادق والسكن المؤقت.
تطبيقات مشاهدة الفيديو من الإنترنت احتلت مراتب عليا في عام 2014
أدى انتشار حزمات البيانات الأكبر والأرخص والأسرع، إلى جانب انتشار الهواتف ذات الشاشات الكبيرة، إلى ازدياد المشاهدة عبر الموبايل. وقد ساهم ذلك في زيادة عدد مرات تنزيل برامج مشاهدة الفيديو من الإنترنت. من الاتجاهات الأخرى في عالم الفيديو في أوروبا، تبيّن أن المحتوى المحلي هام وأساسي لخدمة Netflix. بالإضافة إلى ذلك «تصادفت زيادة الطلب على محتوى الفيديو عبر الموبايل مع قيام بعض الشبكات بفصل نفسها عن شركات نقل العرض التلفزيوني المدفوع». بناءً على ذلك، قدمت تطبيقات مثل MLB.com At Bat و NFL و Game Pass و BoxNation المحتوى مباشرة إلى المستخدمين من دون قيود الشركاء الخارجيين. ويُتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2015، مع استمرار فصل المحتوى المدفوع. ويعني ذلك أن المستهلكين سيكون لديهم المزيد من الحرية في مشاهدة الفيديو في أي مكان.
الشاشة الفضية تنتقل إلى الموبايل
شكلت رموز الثقافة الشعبية نجاحًا كبيرًا حين أُعيد إنتاجها داخل ألعاب الموبايل. ووصلت الألعاب المبنية على أفلام إلى ذروتها مع بدء عروض الأفلام، وفي بعض الحالات أطالت مدة الملكية الفكرية. وتُرجم ذلك إلى المزيد من الولاء للعلامة التجارية والحفاظ على تفاعل المستخدمين بين الأفلام. خلال عام 2015، ستسعى علامات تجارية إعلامية تقليدية إلى الوصول إلى مستخدمي الموبايل وجني الأرباح «من خلال هيكليات ألعاب موجودة يتم تحديثها بالملكيات الفكرية الشهيرة لتلك الشركات».
الألعاب أكثر نجاحًا بين الذكور، وتطبيقات التواصل الاجتماعي والصور والفيديو أكثر نجاحًا بين الإناث
تظهر نظرة على انقسام عمليات تنزيل عدة فئات من التطبيقات في الولايات المتحدة بين الجنسين أن مستخدمي الألعاب من الذكور هم أكثر بقليل من الإناث، في حين ازداد عدد الإناث بقليل على الذكور في تطبيقات التواصل الاجتماعي والصور والفيديو. وجمعت تطبيقات الاستكشاف البصري، مثل Pinterest، «العديد من المستخدِمات الإناث». وتتيح تطبيقات كهذه، من التي تتميز بجاذبية خاصة لفئات سكانية محددة، استهدافًا أسهل للمُعلنين.
صعود الألعاب شديدة البساطة
طوال فترة من الزمن، أصبح البحث عن لعبة تحقق نجاحًا كالنجاح الذي حققته لعبة Flappy Bird شبيهًا بالبحث عن الموقع القادم الذي سيحقق نجاح Facebook والذي كان قائمًا ذات مرة. سيطرت الألعاب المسماة «شديدة البساطة» على المشهد خلال عام 2014. أدى الانتشار السريع للعبة Flappy Bird إلى ظهور عشرات الألعاب التي تقلدها، وظهر بعد ذلك ألعاب قصيرة بنقرة واحدة. وكانت شركة إصدار الألعاب شديدة البساطة Ketchapp Studio من الشركات التي ازدهرت نتيجة لذلك، واحتلت إحدى المراتب العشر الأولى عالميًا من حيث عدد مرات التنزيل على iOS وغوغل بلاي.
المحتوى المحلي هو المسيطر في تطبيقات الموسيقى
تبيّن أن إصدار الموسيقى المحلية عنصر أساسي في نجاح التطبيقات الموسيقية في أسواق مختلفة. ويشهد تطبيقا Spotify و Shazam نجاحًا كبيرًا في أمريكا الشمالية وأوروبا الغربية، إلا أن هناك طلبًا كبيرًا على خدمات الموسيقى المحلية التي تتميز بمعرفة وخبرات في السوق المحلي. احتل تطبيق QQ من إصدار شركة Tencent مركزًا متقدمًا في الصين، في حين ركّز Palco MP3 كليًا على المواهب البرازيلية المحلية. وللحفاظ على موقع في المنافسة، على الشركات أن تتضمن أفضل الفنانين المحليين وتطلق ميزات مبتكرة لمنتجاتها.
ويتضمن التقرير أيضًا لوائح عمليات التنزيل والعائدات لعدد من الدول، بالإضافة إلى إحصاءات خاصة بمتجر تطبيقات آبل ومتجر غوغل بلاي. ويمكن قراءة التقرير هنا.
