جلسة حوار: استراتيجيات تسييل جديدة للناشرين

 

أصبح إيجاد فرصٍ للتسييل لغزًا بالنسبة لكافة العاملين في قطاع النشر بما أنّ العائدات الرقمية المتزايدة لا تزال غير قادرة على التعويض عن الخسارة في الإعلانات التقليدية. يسارع الناشرون المكابدون على تطوير قنوات التوزيع الخاصة بهم، وتطوير عروض متعددة الوسائط، والنشر مباشرةً على المنصات الاجتماعية، ومواكبة خوارزميات المحتوى المتغيرة الخاصة بهذه المنصات. وينبغي أيضًا أن يكون الناشرون قد طوّروا استراتيجيات متينة لجمع البيانات وتحليلها وتحقيق الدخل منها وفي الوقت عينه إدارة خصوصية المستهلك وحماية البيانات. ولكن، يبدو أنّ الأمر يتعدّى استخدام الأدوات الرقمية، فالناشرون يحدّثون نماذج أعمالهم ويقدّمون خدمات جديدة مثل القدرة على الاشتراك وإنشاء المحتوى وتطوير الإعلانات المحلية والمشاركة في الفعليات وحتّى اللجوء إلى التجارة الإلكترونية. ستتطرّق هذه الجلسة إلى استراتيجيات التسييل الجديدة التي يعتمدها الناشرون والأمثولات المستفادة من تطبيق هذه الاستراتيجيات الجديدة والتوقعات المستقبلية لقطاع الإعلام والنشر في السنوات المقبلة.

 

كارول متّى، مدير المنتجات - الاعلانات المضّمنة، (DMS) ديجيتال ميديا سيرفيسيز
جورج سكاف، المدير الاقليمي للمبعات، ConnectAds
أوليفر وودلي، نائب الرئيس والمدير التجاري لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، Vice

المحاور: ريتا مخول، عرب نت