تعتبر CommerceHub أنّ العلامات التجارية أصبحت مهتمّة أكثر من ذي قبل باستخدام التجارة الإلكترونية كقناة إذ تسعى نسبة 30% من العلامات التجارية إلى بيع منتجاتها عبر مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بها ونسبة 34% عبر الأسواق الحالية. ويغيّر اتّباعُ العلامات التجارية استراتيجيات خاصة بالتجارة الإلكترونية رحلةَ المستهلك ويفرض هواجس ومتطلّبات جديدة مرتبطة باللوجستيات وتنفيذ الطلبيات. كما أنّه يقدّم للعلامات التجارية نقاط تواصل جديدة مع المستهلك تسمح لها بجمع البيانات والأفكار المتبصّرة، ويعزّز من أهمية تسويق التحويل (تحويل المستخدمين أو زوار الموقع إلى عملاء فعليين) / الأداء التسويقي، ويطرح تحدّيات وفرص جديدة للتعريف بالعلامات التجارية. وفي ظلّ هذا الاهتمام المتزايد، تستحدث وكالات الإعلام بعض الأقسام الجديدة التي تركز على التجارة الإلكترونية لدعم العلامات التجارية التي تعمل معها في عملية التحوّل هذه. تناقش هذه الجلسة الحوارية كيفية انخراط العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في التجارة الإلكترونية والتحدّيات والأمثولات المستفادة من الأطراف التي اعتمدت قبلها التجارة الإلكترونية، وتتطرّق أيضًا إلى قدرة التجارة الإلكترونية كقناة على التأثير في استراتيجيات التسويق والاتّصالات.

آيمي جونسون، شريك العملاء - الشرق الأوسط وأفريقيا، Criteo
خالد عدوي، نائب رئيس، Elite Brands International Trading
راني نصر، رئيس قسم التجارة الإلكترونية، مجموعة شلهوب

المحاور: بوي بالوغان، المدير العام، Future Tech Media