أظهر التقرير الذي تضمن إستفتاء للعديد من الشركات العاملة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أن 69% منها تخطط لزيادة استثماراتها في مواقع التواصل الإجتماعي مثل تويتر وفيسبوك ويوتيوب، في حين أن 54% سيرفعون ميزانيتهم المخصصة للمدونين ومزايا تفاعلية أخرى، وما يزيد من دفعها لإستخدام هذه المواقع هي التجارب الناجحة للشركات التي سبقتها مما رفع عدد الزوار لمواقعها وكذلك العائدات.

إخترنا في هذا السياق 5 حملات إعلانية من الجوار استخدمت يوتيوب، تويتر، فيسبوك، المدونات وفورسكوير، ونود أن نعرف أي من هذه الحملات فضلتها عن غيرها!

 

العروض العفوية "Flash mob" في المطارات - بيروت ودبي

العروض العفوية "flash mob" هي عرض يؤديه مجموعة من الناس بشكل عفوي ومفاجىء في أحد الأماكن العامة. استخدم هذا المصطلح لأول مرة عام 2003  بعد تأدية بعض العروض العشوائية في أماكن مختلفة. ومن حينها تم تنظيم المئات منها حول العالم، ولعل إحدى العروض التي نالت قسطاً كبيراً من الشهرة هي صوت الموسيقى: عرض في المحطة المركزية في انتويرب – بلجيكا.

في 5 آذار 2011 قامت مجموعة من الراقصين التابعين لفرقة أفراح الفولكلورية بتأدية رقصة بشكل مفاجىء وعفوي بين متاجر السوق الحرة في مطار بيروت بلباسهم العادي. شوهد الفيديو أكثر من 2.2 مليون مرة على يوتيوب، وتحدث عنه موقع Huffington Post، إحدى أكثر المنشورات الإلكترونية تأثيراً على المستوى العالمي.

إستخدم مطار دبي نفس الطريقة في الترويج لبطاقة السوق الحرة حيث أصبح الإداء المقدم أضخم حملة إعلانية في الإمارات العربية المتحدة خلال 24 ساعة، ونال أكثر من مليوني مشاهدة في غضون شهر واحد.

Turkcell

نظمت توركسيل Turkcell، شركة الهاتف الرائدة في تركيا، حملة دعائية للترويج لهواتفها الذكية الجديدة مع الإنترنت الخاص بالهواتف المحمولة. وكانت الحملة عبارة عن هاتف ذكي وضع في علبة تمت تغطيتها بقصاصات أوراق، وطلبت توركسيل عبر فيديو مباشر من مستخدمي تويتر أن يفتحوا العلبة بواسطة نشر تحديثات على تويتر تتضمن ما كتب على الأوراق بإستخدام هاشتاغ “توركسيل تويت”. وخلال المسابقة منحت فرص للمتسابقين بالتناسف ضمن عدة ألعاب للفوز بدقائق للإتصال وخدمات أخرى. والتحدي النهائي كان بالطلب من المستخدمين بالحصول على إعادة نشر للتويت الخاصة بهم من قبل أحد المشاهير للفوز بالهاتف.

كانت تقام هذه الحملة لمدة  3 ساعات يومياً على مدى 7 أيام، نتج عنها 56،734 تويت وأصبحت ضمن المواضيع الأكثر تداولاً في تركيا مستهدفة أكثر من 3.6 مليون مستخدم.

أعثر عليّ  لو استطعت - فولزفاكن الشرق الأوسط

إحتفالاً بإطلاق طرازها الجديد من “جيتا” نظمت فولزفاكن - الشرق الأوسط مسابقة لزبائنها، عبارة عن إلتقاط صورة لسيارة “جيتا” المقنعة والمعروضة في أماكن محددة ووضعها على فايسبوك في فرصة للفوز بالطراز الجديد من السيارة. وفي حرصٍ منها على إثارة فضول الناس وبناء توقعات حول السيارة الجديدة قامت الشركة بتغطيتها بشكل يخفي مميزاتها وشكلها عن الجمهور، مرفقة برسالة على جانبي السيارة تدعو المارّة لزيارة موقع إلكتروني مخصص لمعرفة المزيد عن السيارة والجائزة الممكن ربحها. وحققت الحملة أكثر من 15000 معجب جديد على الصفحة الخاصة بفولزفاكن على الفيسبوك.

زعتر وزيت –الزاي المفقودة

قامت زعتر وزيت، سلسة المطاعم اللبنانية، بالتعاون مع المدونين اللبنانيين وبإستخدام وسائل التواصل الإجتماعي وكذلك موقع مخصص من أجل نشر معلومات حول سرقة حرف الزاي من شعار الشركة من قبل مجموعة تطلق على نفسها إسم خلية تحرير الزاي.هدفت هذه الحملة الى تقديم شعار زعتر وزيت الجديد وهو عبارة عن ورقة شجرة ونقطة زيت يظهر بينهما في المساحة الفارغة حرف الزاي، ومن هذا الشعار انطلقت فكرة الزاي المفقودة.

إليكم بعض الرسائل التي أرسلتها زعتر وزيت للمدونين (شكر لـThis is beirut)

غرينبيس - الدرع الأزرق 2011

استخدمت غرينبسيس - لبنان العديد من وسائل الإتصال الإجتماعي لجذب الناشطين “للإبحار معهم” في مهمتهم السرّية. وأولت الجمعية إهتماماً كبيراً في توسيع قائمة العناوين البريد الإلكترونية المتوفرة لديهم حيث فقط 30% من المسجلين يتفاعلون مع النشاطات الخاصة بالجمعية. من هنا أطلقت غرينبيس مهمتها السرّية التي ستحوّل الجمهور الى عملاء يتلقون معلومات حصرية ومهمات من غرينبيس .كما قامت الجمعية، متأثرة بغرينبيس - تركيا، بإستخدام فورسكوير لجذب المستخدمين للإنضمام الى المهمة. واستهدفت الجمعية المقاهي والمطاعم وكذلك المناسبات حيث كانت تعتقد أن الأشخاص سيهتمون بالإنضمام الى مهمتها.

بعد استعراض هذه الحملات الخمس، أيّ منها هي المفضلة لديك؟؟ أخبرنا عن رأيك في الإستطلاع أدناه. وكذلك يمكنك ترك اسم حملة أخرى في التعليقات!

تطلق عرب نت، كجزء من القمة الرقمية 2012، مسابقة أفضل حملة رقمية مستهدفة أفضل الوكالات والمبدعين في المجال الرقمي. تقدر هذه المسابقة التميز في الإعلان الإلكتروني، وتكتشف الأفراد المبتكرين والمؤسسات وتساهم في رفع معايير التسويق الإلكتروني.

نحن نبحث عن أفضل الحملات الإعلانية التي استخدمت التكنولوجيا ووسائل الإعلام الجديد، ونرغب بمعرفة كيف روّجتم وسوّقتم لماركة معينة أو خدمة ما بإستخدام الإعلان الإلكتروني، كالفيديو، الهاتف الجوال، المدونات، النشرات الإلكترونية، رسائل البريد الإلكتروني، وسائل الإتصال وغيرها. انقر هنا لمزيد من المعلومات.