قدم ممثلين منظمة جرينبيس نظرة عن الدور الذي لعبته الأدوات الرقمية في مختلف وسائل الإعلام، جديدة و قديمة، لجذب أعضاء جدد للإنضمام إلى حملتهم الجديدة "المهمة السرية – بلو شيلد 2011" خلال الحدث الإعلامي "سمكس بيروت 2011" الذي أقيم في الجامعة الأمريكية في بيروت.

بوجود 2900 عضو كيف تروج منظمة جرينبيس أعمالها كي تصل إلى الأفراد المهتمين؟  

استفادات جرينبيس من الأدوات الإعلامية للتسويق لحملتهم "بلو شيلد 2011" التي أعلن عنها قبل ثلاث أسابيع. وبما أن 30 في المئة من الأعضاء يتفاعلون مع الجمعية، قامت جرينبيس بإنشاء خطط جديدة لتشجيع أعضائها إلى المشاركة الفعالة خلال المهمات البيئية التي تقوم بها المنظمة. من ضمن تلك الخطط كانت "المهمة السرية" التي من شأنها تحويل الأعضاء المنضمين إلى "وكلاء سريين" ترسل إليهم مهمات ومعلومات حصرية من المنظمة.

 متأثرة بـ جرينبيس – تركيا، قامت الجمعية الغير حكومية باستخدام "فورسكوير" (أداة تسمح للمستخدمين الإتصال ببعضهم وتساعدهم في اكتشاف أماكن ونشاطات مجاورة لهم) لجذب الجمهور. "بالطبع لم يكن استخدامنا لـ"فورسكوير" عشوائياً" قالت رئيفة، إحدى ممثلي المنظمة "كنا نذهب إلى المقاهي والمطاعم التي نعلم أن روادها سيبدون الإهتمام بالحملة".

جرينبيس لم تنسى الدور الفعال لوسائل الإعلام التقليدية حيث قامت بإنتاج فيلمين قصيرين حول المهمة تم وضعهما على ال"يوتيوب". أشارات لين هاشم، المسؤلة عن قسم الإعلام والإتصالات في جرينبيس أن "الفيلم الأول استحوذ على 466 مشاهدة حين استحوذ الفيلم الثاني على 854 مشاهدة خلال الأسابيع الثلاث الأولى لعرض الأفلام".

لا تزال جرينبيس تحاول شتى الوسائل الإعلامية لمعرفة أية وسيلة هي الأفضل للوصول إلى الجمهور اللبناني. 62% من الأعضاء قاموا بالإنضمام عبر إحالتهم إلى موقع المهمة من خلال أصدقائهم أو عبر مواقع إلكترونية مروجة للمهمة.  يبدو حتى الآن أن الـ"فيسبوك" هو الوسيلة الأكثر فعالية للوصول إلى الأفراد حيث أتى في المرتبة الأولى في قائمة " الإحالة إلى الموقع".